Post by filaboj973 on Nov 28, 2023 22:20:37 GMT -8
2022 年第一季度，超过20 万订阅用户离开 Netflix。其收入正在下降，公司正在裁员以弥补损失。所有这一切都发生在融合电视 (CTV) 平台在美国公众和国际观众中享有无与伦比的受欢迎程度的时期，这一趋势似乎既稳定又可能呈现增长趋势。Netflix 的麻烦以及它是如何走到这一步的，又是一个很长的故事，至少值得用一章来讲述。然而，它以及其他几种流媒体服务对采用广告视频点播 ( AVOD ) 业务模式的反应也值得研究。
什么是AVOD？ 一种基于广告的视频消费收入模式，消费者 C级执行名单 必须免费观看广告才能观看他们决定观看的实际内容。一个流行的例子是 YouTube。AVOD 对于拥有大量或以主题为中心的受众的平台来说是有利可图的，因为该模型需要非常大的观看人数来弥补制作成本。 基于广告的视频点播 经济紧缩意味着更挑剔的观众 随着平台订阅者的流失，Netflix 现在考虑整合基于 AVOD 的服务也就不足为奇了。通货膨胀是美国和其他国家日益严重的问题：工资停滞不前，生活成本却在上升。结果，消费者不太愿意把钱花在不必要的开支上。随着 Netflix 的订阅费用实际上不断增加——从 13.99 美元上涨到 15.49 美元——精打细算的客户正在取消他们的会员资格。 通过采用 AVOD 模式，Netflix 希望解决多个问题，包括竞争加剧以及消费者对更便宜、有广告的内容日益增长的需求。不只是 Netflix 采取了这一策略，其他公司也采取了同样的策略。许多其他领先平台已经采用了 AVOD。HBO 以《权力的游戏》和《黑道家族》等电视节目而闻名，去年 6 月推出了一项广告支持服务，价格为 9.99 美元，作为其标准无广告选项（售价 14.99 美元）的替代方案。 还应该指出的是，从历史上看，Netflix 推出 AVOD 价格计划概念的时间很晚。另一家主要流媒体巨头Hulu多年来一直提供广告支持服务，比其无广告服务便宜50%，并占据了该平台70%的观众。这会扭转 Netflix 的命运吗？ 太晚了还是太早了？ 可以说，Netflix只是时尚地迟到了，因为它虽然遇到了麻烦，但并没有陷入最终的衰落，而且该公司在CTV市场上仍然享有霸主地位。同样，当观众想到CTV /OTT 时，他们通常会想到 Netflix。出于显而易见的原因，在成本上升和工资停滞的时代，使用 AVOD 模式提供更便宜的订阅模式很可能会取得成功。
我们只需要看看几年前的 Hulu 的例子，该公司提供的廉价的、基于广告的模式被证明很受欢迎，并认为它是在经济限制较少的时代完成的。 如今，多元化的话题在很大程度上渗透到了美国媒体中，而且有些先见之明，Netflix 最近宣布将裁掉一些最具社会意识的员工。关于内容多样性的财务优点的讨论是另一个主题，但还有另一个领域存在多样性，以有益的形式存在——订阅模式。 为不同价格水平的消费者提供更多选择，可以确保您的平台不太可能经历灾难性的客户退出，尤其是在经济困难期间。不同的订阅级别会分散订阅者退出的风险，特别是如果您的平台提供预算级产品，Netflix 现在可能已经意识到这一点。 还有一个额外的（而且相当重要的）优势是，美国基于 CTV 的服务的广告支出呈指数级增长： 到 2021 年，基于 CTV 的服务已增长至 130 亿美元，今年可能会超过 170 亿美元。 TVSquared，融合电视的现状 这是一个不断增长的市场，投资者和消费者都表现出了明显的兴趣，即使 Netflix 没有遇到当前的问题，该公司最终也可能会进入 AVOD 领域。 广告质量重于数量 我们预计 2022 年及以后先进电视行业将发生一些变化。AVOD 很可能成为这一过程的先锋，尤其是随着主要 CTV 平台越来越多地采用这种格式。这一趋势的特点可能是电影和电视节目中投放的广告较少，因为 CTV 服务不想冒因过多广告而赶走新客户的风险，尤其是在这些广告可能被认为与用户无关的情况下。Hulu 目前每小时播放 9 至 12 分钟的广告，但该公司的所有者迪士尼计划在今年推出自己的 AVOD 系统时将广告投放时间缩短至每小时 4 分钟。 假设这种每小时广告减少的趋势持续下去，并且有各种迹象表明，随着迪士尼将自己定位为主要的市场参与者，这种趋势将会持续下去。在这种情况下，广告商的一个关键问题将是确保他们采用基于高质量定位的方法。从事 AVOD 工作的广告创作者需要牢记这一点，并使用可用的数据和分析工具，以确保他们在正确的时间瞄准正确的受众。
什么是AVOD？ 一种基于广告的视频消费收入模式，消费者 C级执行名单 必须免费观看广告才能观看他们决定观看的实际内容。一个流行的例子是 YouTube。AVOD 对于拥有大量或以主题为中心的受众的平台来说是有利可图的，因为该模型需要非常大的观看人数来弥补制作成本。 基于广告的视频点播 经济紧缩意味着更挑剔的观众 随着平台订阅者的流失，Netflix 现在考虑整合基于 AVOD 的服务也就不足为奇了。通货膨胀是美国和其他国家日益严重的问题：工资停滞不前，生活成本却在上升。结果，消费者不太愿意把钱花在不必要的开支上。随着 Netflix 的订阅费用实际上不断增加——从 13.99 美元上涨到 15.49 美元——精打细算的客户正在取消他们的会员资格。 通过采用 AVOD 模式，Netflix 希望解决多个问题，包括竞争加剧以及消费者对更便宜、有广告的内容日益增长的需求。不只是 Netflix 采取了这一策略，其他公司也采取了同样的策略。许多其他领先平台已经采用了 AVOD。HBO 以《权力的游戏》和《黑道家族》等电视节目而闻名，去年 6 月推出了一项广告支持服务，价格为 9.99 美元，作为其标准无广告选项（售价 14.99 美元）的替代方案。 还应该指出的是，从历史上看，Netflix 推出 AVOD 价格计划概念的时间很晚。另一家主要流媒体巨头Hulu多年来一直提供广告支持服务，比其无广告服务便宜50%，并占据了该平台70%的观众。这会扭转 Netflix 的命运吗？ 太晚了还是太早了？ 可以说，Netflix只是时尚地迟到了，因为它虽然遇到了麻烦，但并没有陷入最终的衰落，而且该公司在CTV市场上仍然享有霸主地位。同样，当观众想到CTV /OTT 时，他们通常会想到 Netflix。出于显而易见的原因，在成本上升和工资停滞的时代，使用 AVOD 模式提供更便宜的订阅模式很可能会取得成功。
我们只需要看看几年前的 Hulu 的例子，该公司提供的廉价的、基于广告的模式被证明很受欢迎，并认为它是在经济限制较少的时代完成的。 如今，多元化的话题在很大程度上渗透到了美国媒体中，而且有些先见之明，Netflix 最近宣布将裁掉一些最具社会意识的员工。关于内容多样性的财务优点的讨论是另一个主题，但还有另一个领域存在多样性，以有益的形式存在——订阅模式。 为不同价格水平的消费者提供更多选择，可以确保您的平台不太可能经历灾难性的客户退出，尤其是在经济困难期间。不同的订阅级别会分散订阅者退出的风险，特别是如果您的平台提供预算级产品，Netflix 现在可能已经意识到这一点。 还有一个额外的（而且相当重要的）优势是，美国基于 CTV 的服务的广告支出呈指数级增长： 到 2021 年，基于 CTV 的服务已增长至 130 亿美元，今年可能会超过 170 亿美元。 TVSquared，融合电视的现状 这是一个不断增长的市场，投资者和消费者都表现出了明显的兴趣，即使 Netflix 没有遇到当前的问题，该公司最终也可能会进入 AVOD 领域。 广告质量重于数量 我们预计 2022 年及以后先进电视行业将发生一些变化。AVOD 很可能成为这一过程的先锋，尤其是随着主要 CTV 平台越来越多地采用这种格式。这一趋势的特点可能是电影和电视节目中投放的广告较少，因为 CTV 服务不想冒因过多广告而赶走新客户的风险，尤其是在这些广告可能被认为与用户无关的情况下。Hulu 目前每小时播放 9 至 12 分钟的广告，但该公司的所有者迪士尼计划在今年推出自己的 AVOD 系统时将广告投放时间缩短至每小时 4 分钟。 假设这种每小时广告减少的趋势持续下去，并且有各种迹象表明，随着迪士尼将自己定位为主要的市场参与者，这种趋势将会持续下去。在这种情况下，广告商的一个关键问题将是确保他们采用基于高质量定位的方法。从事 AVOD 工作的广告创作者需要牢记这一点，并使用可用的数据和分析工具，以确保他们在正确的时间瞄准正确的受众。